Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

« Le client est roi », « pour réussir une idée doit être géniale »...pas certain !
C’est l’argumentation de Paul Millier dans « L’antibible du marketing et du management » publiée chez Village Mondial. Parce que la période n’est pas stable, il est assez pertinent de privilégier le changement, et un déséquilibre dynamique…Avec de nombreux exemples pratiques...

Un autre regard sur la réalité marchande est apporté par Lucien Karpik dans « L’économie des singularités » chez Gallimard. Il met en évidence les dispositifs de la connaissance où la communication joue un rôle majeur face au rôle joué par les prix.

Texte retrouvé avec la complicité d’Alain Valtat et un clin d’oeil à Jean Chanard.

“ Celui que n’a jamais saisi - fût-ce en rêve ! - le dessein d’une entreprise qu’il est le maître d’abandonner, l’aventure d’une construction finie quand les autres voient qu’elle commence et qui n’a pas connu l’enthousiasme brûlant d’une minute de lui-même, le poison de la conception, le scrupule, la froideur des objections intérieures et cette lutte des pensées alternatives où la plus forte et la plus universelle devrait triompher même de l’habitude, même de la nouveauté ; - celui qui n’a pas regardé dans la blancheur de son papier une image troublée par le possible, et par le regret de tous les signes qui ne seront pas choisis, - ni vu dans l’air limpide une bâtisse qui n’y est pas ; - celui que n’ont pas hanté le vertige de l’éloignement d’un but, l’inquiétude des moyens, la prévision des lenteurs et des désespoirs, le calcul des phrases progressives, le raisonnement projeté sur l’avenir, y désignant même ce qu’il ne faudra pas raisonner alors, celui-là ne connaît pas davantage, quel que soit son savoir, la richesse et la ressource de l’étendue spirituelle qu’illumine le fait conscient de construire. ”

Paul Valéry

Introduction à la méthode de Léonard de Vinci

- De chair et d’âme, le dernier Cyrulnik chez Odile Jacob, prend en compte les apports des neurosciences mais aussi de la psychanalyse, de l’éthologie, de la linguistique.

- Les mots sont des fenêtres par Marshall B. Rosenberg, édition La Découverte. Magnifique livre sous-titré Introduction à la communication non violente.

- Une brève histoire de l’avenir par Jacques Attali, éditions Fayard. Le pire et le meilleur qui nous attendent pour mieux comprendre le quotidien.

>>Le mécénat de compétence perce en France

>>L’identité d’entreprise, un avantage compétitif

>>Émotion et décision : la conscience sous influence

>>L’éthique individuelle, un nouveau défi pour l’entreprise

Tels pères…quels fils ? Par Pascale Weil chez Eyrolles. Un essai éclairant pour décoder la société. Une habile intégration des connaissances en marketing, marque, sociologie pour donner du sens, comme disent les experts de Publicis Consultants !

Etudes Marketing de François Laurent chez Village Mondial. Ce livre prend en compte les mutations sociales et technologiques qui obligent à reconsidérer l’approche des études de marché. Des réponses opérationnelles par un expert indépendant reconnu.

Vrai sujet de magazine pour l’été ! Mais vrai thème de réflexion dans le phénomène de séduction…des marques. Un extrait de l’ouvrage d’Hubert Jaoui, expert en créativité, Guide de la réussite et de l’épanouissement personnel, paru en Livre de Poche. C’est du grand public avec plein d’idées pour mieux communiquer.

>>Les huit sortes de plaisir !

Dans les livres, les écoles, sur Internet…

>>Quelques références

De la mobilisation émotionnelle pour une grande cause médiatisée à la quête effrénée d’une identité culturelle, de nouvelles formes de socialisation se développent. Plus volatiles, plus superficielles, plus communautaires et souvent contradictoires. Un casse-tête pour les politiques qui doivent s’adresser à tous.

>>Propos choisis

Auteur de L’Avènement du Corps (Editions Gallimard, Le Débat), Hervé Juvin estime que le corps humain est la plus grande invention de ce début de millénaire. La médecine l’a délivré de la souffrance. L’homme rêve d’immortalité sur les décombres des religions et des idéologies. De sorte que c’est à une nouvelle centralité sociale, économique et politique que renvoie l’avènement du corps…

>>Une interview