Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

- Dans son livre « Brand Content ou comment les marques se transforment en médias », chez Dunod, Daniel Bô et Matthieu Guével nous rappellent : « A l’heure où le mot d’ordre est d’établir des conversations avec un consommateur qui refuse de plus en plus les injonctions, prime sera donnée aux marques capables de créer leurs propres sujets de conversation et de les animer. Finalement, ça doit être cela, le contenu de marque : des sujets de conversations utiles, passionnants ou étonnants ».

- Au risque d’agacer par une présence médiatique trop grande, Jacques Attali a un vrai talent pour nous livrer  clairement son analyse et ses recommandations…Dans son opus intitulé « Sept leçons de vie ou survivre aux crises », maintenant disponible en livre de poche, le seul rappel de ses chapitres est stimulant : vouloir survivre, se donner un projet à long terme, se mettre à la place des autres, se doter de redondances, transformer les menaces en opportunités, se préparer à devenir tout autre, et enfin, en cas extrême, se rebeller contre toutes les règles. 

Jacques Attali peut agacer, tant il est présent partout, il n’empêche que sa contribution au débat public est stimulante.

Sa dernière livraison dans L’Express est savoureuse !

Faisons un rêve, par Jacques Attali

Le changement a changé !
Changer n’est pas seulement améliorer ses points faibles à partir d’un système de référence… Lorsqu’il n’y a plus de références, il faut inventer ! Place à l’innovation. Le monde qui vient est nouveau. C’est donc le moment de quitter l’ancien système…
En vogue : se changer soi même (voir le bouquin de Jacques Attali, "survivre aux crises") et le nombre spectaculaire de livres et séminaires sur le développement personnel qui témoignent de ce nouvel engouement.
A la traine : changer les autres, les organisations…

Le sustainable c’est nettement mieux que le DD.
L’idée qui permet d’enrichir le développement durable d’autres dimensions telles que la vision culturelle, l’engagement citoyen est essentielle. Car, le DD est trop souvent lié au seul environnement… On a oublié le sociétal, le culturel qui y étaient associés.
In : mes gestes quotidiens peuvent sauver la planète.
Out : le catastrophisme (l’échec du "syndrome du Titanic" de Nicolas Hulot le souligne…). On veut continuer à espérer !

La communication institutionnelle. Privé/Public : le manuel des stratégies par Eric Giuily aux PUF. Après avoir donné une belle dynamique à Publicis Consultants et ainsi contribué à valoriser le corporate à la française, Eric est maintenant un patron indépendant au sein de « CLAI »,  sa propre agence. Son expérience est toute présente dans ce petit livre vert. Identité, image et réputation des entreprises et institutions sont mises en perspectives avec de nombreux exemples récents. Passionnant.

Magazines2.0 par Xavier Dordor, Pascale Lévêque et Françoise Vidal chez Economica. Lorsque des pros se regroupent pour partager leurs expériences, cela donne plein de conseils pratiques pour obtenir d’excellents scores et intégrer avec efficacité ce média au cœur des stratégies de communication. Un livre salutaire pour gagner en efficacité et considérer les magazines comme un média.

Temps des crises par Michel Serres chez Le Pommier. Enfin une bouffée d’optimisme, de tonicité, de confiance en l’homme ! « La crise lance le corps ou vers la mort ou vers une nouveauté qu'elle le force à inventer. Soit dit en passant, voilà l'un des secrets magnifiques de la vie : la possibilité de créer, de toutes pièces et de soi-même, une toute autre organisation de l'organisme ! Elle peut inventer une nouvelle existence ! Ne le pourrions-nous pas, nous aussi ? »

Survire aux crises par Jacques Attali chez Fayard. Là encore, d’autres raisons d’avancer. « Se prendre en main afin de "chercher des fissures dans l’infortune", de se faufiler entre les écueils, à venir, sans s’en remettre à d’autres pour survivre, pour sur-vivre. »

Dans son édito hebdomadaire dans l’Express, Jacques Attali souligne avec sa verve habituelle que la période qui vient s’apparente à une nouvelle jungle où la parole donnée change de valeur… Plus d'infos ici.

Dans le magazine interne des collaborateurs de l’opéra de Paris, un magnifique texte qui parle du temps, des partenariats, du virtuel, de la gratuité…des sujets de communicants musiciens ou non…

>>Le texte complet

- De chair et d’âme, le dernier Cyrulnik chez Odile Jacob, prend en compte les apports des neurosciences mais aussi de la psychanalyse, de l’éthologie, de la linguistique.

- Les mots sont des fenêtres par Marshall B. Rosenberg, édition La Découverte. Magnifique livre sous-titré Introduction à la communication non violente.

- Une brève histoire de l’avenir par Jacques Attali, éditions Fayard. Le pire et le meilleur qui nous attendent pour mieux comprendre le quotidien.