Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

"Stratégie Océan Bleu". Cet essai passionnant de Kim et Mauborgne publié chez Pearson mérite une nouvelle attention en cette période. Il s’adresse à toutes les entreprises qui souhaitent se créer leur propre espace stratégique afin de sortir de l’océan rouge de la concurrence pour créer un espace marché nouveau, créer une demande nouvelle, un océan bleu…

Dans Luxe Oblige paru aux Editions d’Organisation, Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer nous font partager bien plus que leur connaissance du Luxe. Ils nous confient les best practices des grandes marques et indirectement ce qui les fait gagner, ce qui est singulier aux marques de luxe et donc ce qui spécifie les autres. Toujours pédagogique, solidement argumenté et illustré.

Pour Philippe Breton l’acte de convaincre est distinct de celui d’expliquer ou d’informer. En s’inspirant de la rhétorique grecque et romaine, on voit que l’efficacité n’est pas incompatible avec le respect de l’autre. Bien argumenter pour convaincre. Egalement des conseils pratiques pour la prise de parole, l’élocution, la mémorisation. Convaincre sans manipuler chez La Découverte.

Deux experts en communication mais également docteur en histoire pour Catherine Malaval et docteur en économie pour Robert Zarader ont associé leurs regards critiques pour nous raconter l’histoire récente autrement. Cela s’appelle «La bêtise économique» chez Perrin éditeur et c’est édifiant !

Patrick Lecercle n’est pas un rêveur. Après avoir obtenu 3 prix Effie, un Phénix UDA des prix à Cannes, il préside Momentum France (Groupe McCann) et vient de faire paraître un opus malin présentant 8 règles pour une communication efficace à l’usage des temps difficiles. Pour passer d’un marketing réactif à un marketing proactif. Bref on peut tout savoir, acquérir ou télécharger le bouquin en allant sur son site qui annonce bien la couleur : http://www.acceleronslefficacite.com

Voici une collection de petits livres sur les RP. Véritable bonne idée. Plutôt que d’avoir « le » livre de référence que l’on ne regarde pas, voici différents opus concrets : le dossier et le communiqué de presse, le déjeuner et la rencontre avec un journaliste, la veille média et la revue de presse. C’est publié aux Editions d’Organisations (Eyrolles) sous la signature de Jeanne Bordeau qui anime Press’Publica et l’Institut de la qualité de l’expression.

>>www.press-publica.fr

Dans Pub de Luxe, Dis-moi combien tu m’aimes ? (alban éditions) on découvre la gestion méticuleuse exigée, et pratiquée par ceux qui réussissent. C’est un bouquin éclairant sur les marques de luxe. Il est volontairement pédagogique, bien documenté et agréable à lire. Son auteur, Joël Knafo patron de « C’est un signe » dirige, également, à Marne-la-Vallée, le Master Communication luxe.

C’est le point de vue développé par Eric de Rugy, créateur de Né Kid, un pro des médias, passionné, expert, toujours en avance. Eric sait stimuler le marché par son approche pragmatique. Il vient interpeller chacun par son regard, et aujourd’hui une incroyable expérience consignés dans «attache-moi», un petit bouquin qu’il adresse à qui le lui demande.

>>Ce qui change…

Jean-Pierre Beaudoin, patron de I&E vient d’écrire un excellent essai qui nous aide à mieux comprendre l’opinion. Cet « X » qui qualifie l’opinion parce que souvent insaisissable mérite d’être mieux connue, car elle prend de plus en plus de place. On communique mieux en connaissant ses interlocuteurs. « Le dirigeant à l’épreuve de l’opinion » ou 10 principes de communication à l’usage de ceux qui nous dirigent et de leur entourage, chez Village Mondial.