Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Depuis que cette lettre existe, j'ai si souvent évoqué combien il était difficile de faire des choix, que c'est fatal, au moment d'en repasser par cette case, j'ai des scrupules ! Et pourtant dans nos univers, tous les jours confrontés à des champs de possibles qui n'en finissent pas de repousser leurs frontières, savoir avec qui faire la paire reste crucial. C'est le lot d'un responsable que de définir la route et avec qui la faire, c'est le mien, de vous y aider !
Alors "j'ai pas" le choix !

Bruno Paillet

Pour l’auteur de cette lettre, c’est un métier ! Choisir une agence de communication ou plus généralement son prestataire dans les métiers qui touchent au marketing et à la communication exige de la méthode et un peu d’expérience. En se faisant accompagner on bénéficie d’une expertise dans un exercice que l’on n’a pas nécessairement eu l’occasion d’exercer souvent. Mais ce peut être aussi parce que l’on manque de temps, que l’on désire un regard indépendant, enrichi. Voici 5 règles clés pour bien choisir...

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Pour François Blachère, patron de BDDP&Fils, quand une très belle campagne, une grande idée se présente à vous, la question du choix ne se pose plus. La création s’impose d’elle-même comme une évidence, l’idée est forte, son exécution vous surprend et vous fait redécouvrir ce brief que pourtant vous connaissiez déjà, vous vous demandez juste alors pourquoi cette idée n’a jamais été utilisée et vous vérifiez avec un brin d’angoisse qu’il n’y a pas d’antécédents... Dans tous les autres cas, les plus nombreux, le choix est un exercice difficile. Il se fait sous la pression du temps, de l’argent. Il n’y a pas de recette mais peut-être quelques conseils modestes, de bon sens glanés au fil du temps à l’usage des décideurs en agence ou chez l’annonceur au moment précis où les regards se tournent vers eux avec fébrilité, curiosité ou angoisse en attendant leur "première réaction".

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Choisir son identité c’est d’abord affirmer que la marque vient de quelque part. Christophe Fillâtre, Président de Carré Noir nous précise : la genèse de la marque, son mythe fondateur est constitué d’un ou plusieurs éléments distinctifs. Il peut être une idée (Ford), une performance technologique (Dyson), une origine géographique (Peugeot), un métier (Hermès), un fondateur (Coco Chanel), un produit (la malle Vuitton), une figure emblématique (le cowboy Marlboro), une communauté (Harley Davidson et ses riders), un rite de consommation (Corona)...
Bien choisir son identité exige de se définir. La marque est le fruit d’un travail de fond, d’une introspection. C’est un choix donc un acte courageux et un engagement. Ce travail permet de préciser la vision de la marque, le but particulier qu’elle s’assigne, son positionnement ou sa spécificité, ses valeurs et son style. Définir sa marque permet de retrouver du sens.

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Pour les associés de l'agence Profile PR, Alexandra Gauquelin et Cyril Delattre : pouvoir et savoir choisir est sans doute l’enjeu le plus passionnant dans nos métiers conseil et de prestataire en communication.
Même s’il est dans la nature même de nos activités en relations presse et en relations publiques depuis toujours, il est cependant devenu, ou redevenu, en quelques mois l’objectif le plus complexe à maîtriser. Et c’est tant mieux, car il va redonner un “coup de fouet“ à un besoin de professionnalisme plus rigoureux et plus créatif aussi.
Le pouvoir du choix va remettre en avant le couple sacré des agences “le stratège-créatif et l’opérationnel“ si utile dans l’ensemble de nos métiers. Et tout particulièrement dans les RP qui prennent tout leur sens, et donc leur utilité, dans la recherche du fin, du développement, des effets de levier, contrairement aux effets de masse provoqués par la publicité.
Choisir, quoi et pourquoi ?

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Si bon nombre de lecteurs ont clairement choisi de recevoir cette lettre, d’autres la reçoivent suite à un échange de cartes de visites. Pour avoir des lecteurs volontaires, et incidemment pour respecter les règles qui régissent la gestion des fichiers, nous vous remercions de confirmer votre intérêt pour cette lettre-blog...

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• "On n’est point un homme d’esprit pour avoir beaucoup d’idées, comme on n’est pas un bon général pour avoir beaucoup de soldats."
  Chamfort, Maximes et pensées. Cité par N. Bordas.
• "Une idée qui n’est pas dangereuse ne mérite pas de s’appeler une idée."
  Oscar Wilde, Le critique artiste in intentions.
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  Henri Dunant, Fondateur de la Croix Rouge.