Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Choisir son identité c’est d’abord affirmer que la marque vient de quelque part. Christophe Fillâtre, Président de Carré Noir nous précise : la genèse de la marque, son mythe fondateur est constitué d’un ou plusieurs éléments distinctifs. Il peut être une idée (Ford), une performance technologique (Dyson), une origine géographique (Peugeot), un métier (Hermès), un fondateur (Coco Chanel), un produit (la malle Vuitton), une figure emblématique (le cowboy Marlboro), une communauté (Harley Davidson et ses riders), un rite de consommation (Corona)...
Bien choisir son identité exige de se définir. La marque est le fruit d’un travail de fond, d’une introspection. C’est un choix donc un acte courageux et un engagement. Ce travail permet de préciser la vision de la marque, le but particulier qu’elle s’assigne, son positionnement ou sa spécificité, ses valeurs et son style. Définir sa marque permet de retrouver du sens.

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