Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Par Béatrice Andurand, b.andurand@h-b-search.com
Béatrice Andurand Conseils, chasseur de têtes.

Pour participer à la construction du monde qui vient je propose en 2011… de redonner du sourire et de la joie.
« Ce n’est pas avec des vœux présidentiels sur la sécurité, les jurés populaires et le traitement du grand âge qu’on va redonner la pêche aux Français. » Cette phrase récente d’un éditorialiste du Monde  m’a semblé bien vue.
Depuis quand n’avons-nous pas vu un spot de pub drôle, combien de jours avons-nous passé sans nouvelle positive à la télé, au nom de la transparence, juste combat, on ne véhicule que des histoires souvent révoltantes et tristes ? 
Si vous naviguez sur le net vous trouverez votre lot quotidien de fous rires mais vous rirez seul. 
Rien ne vaut pourtant la bonne humeur partagée.
>> lire la suite...

Par Olivier Breton, olivier.breton@allcontents.com
Président All Contents & All Contents Presse.

Préférer aux idées sur le monde, le Monde des Idées.
A la question « participer à la construction du monde qui vient » je ne vois, ne promeus et n’envisage qu’une réponse : oublions-le, dépassons-le, repartons de zéro, oublions les catégories d’hier, les « métiers » détournés et/ou sur-vendus du corporate, du marketing, de la publicité, et intégrons définitivement les « nouvelles » technologies comme des outils commodes pour gagner en vitesse et s’émanciper de la matière.
Pour cela mettons au cœur de nos activités quotidiennes l’heuristique nécessaire au ré-enchantement de nos mondes,  et repartons à la conquête des idées, de concepts innovants, différenciants.
>> lire la suite...

Par Joël Knafo, jk@71signe.com
Directeur de l'Agence C'est un Signe.

Pour participer à la construction du monde qui vient, il faut de l'enthousiasme, de la joie et parfois même de la folie !
Il faut croire que tout est possible, que l'essentiel reste à créer et que partager est notre meilleure source de richesse.
Oser n’est pas tout se permettre, être curieux, loin d'être un vilain défaut et rester léger, une note de fantaisie face aux stéréotypes imposés par notre environnement.
Gardons nos rêves, croyons au progrès, respectons notre héritage et donnons du sens à la vie.
Mais surtout, surtout, prenons du plaisir au quotidien et communiquons-le.
Voici mes priorités et recommandations pour l’année 2011.

Par Marie-Laure Sauty de Chalon, mls@aufeminin.com
PDG Aufeminin.com

Que les entreprises affichent concrètement leurs engagements pour promouvoir la diversité au sens large (les femmes, les minorités visibles, les handicapés, etc) et que les medias progressent aussi sur ces items !

Par Vincent Houdou, vhoudou@gulfstream-communication.fr
Président de Gulfstream Communication.

2011 : Pour une nouvelle diététique marketing ?
A l'heure des bonnes résolutions, face à un consommateur repu de fausses promesses, l'urgence n'est-elle pas au "mieux mais moins". Pour le marketing aussi, découvrons les vertus de la tempérance. Privilégions la qualité du message aux facilités de l'apparence. Intéressons nous davantage à ce qui est compris et moins à ce qui est dit. Oublions un instant le dictat du top of mind.  Apprenons a être moins vu mais découvrons la satisfaction et pourquoi pas la fierté d'être mieux considéré, durablement.

Par Xavier Dordor, xd@pressemagazine.com
Délégué général du SPM (Syndicat de la Presse Magazine) et Directeur d’AudiPresse (Société interprofessionnelle de mesure d’audience de la presse).

Pour participer à la construction du monde qui vient, et dans l’univers des médias qui est le mien, je poserais bien une question moins provocatrice ou paradoxale qu’il n’y paraît.
L’écrit peut il sauver l’écran ?
Chacun a l’habitude de poser la question dans l’autre sens : L’écran peut il sauver l’écrit ? Doutant de la réponse et se moquant d’éditeurs par trop crédules ou que l’on veut voir comme tels. La vraie question  à terme pour moi est l’inverse. L’écrit peut il sauver l’écran ? Et la réponse pour moi est évidemment positive, on l‘aura compris. Je la nourrirais juste aujourd’hui sur deux points :
L’écrit est indispensable au maniement de l’écran.
>> lire la suite...

Par Séverine Lecomte, severine.lecomte@agence-heidi.fr
Directrice de l’agence HEIDI.

Mes réseau-solutions de janvier à partager :
Résolution n°1 : Réinventer le monde.
Si nous ne le faisons pas, alors je ne vois pas qui va le faire... Osons ! La Tortue nous montre la voie.
Résolution n°2 : Co (construire, opérer, etc.)
Communicare signifie « mettre en commun » en latin : CQFD.
Résolution n°3 : Faire une trêve.
Au revoir « cibles », « Campagnes », « impacts », etc. Si la communication est un combat, alors il est perdu d’avance.
>> lire la suite...

Par François Blachère, francois.blachere@bddpetfils.fr
Président BDDP&Fils.

Comme chaque année, nous nous souhaitons bonheur, succès et santé. Au vu des résultats année après année, force est de constater que la performance de tous ces vœux est fort décevante; les succès ne s’enchainent pas toujours, le bonheur est une denrée si rare que toutes les études récentes montrent que nos compatriotes commencent même à douter de son existence et quant à la santé elle reste préoccupante en ces froids hivernaux.
Réformons les vœux.
>> lire la suite...

Marie-Christine Lanne, mclanne@generali.fr
Directrice de la Communication de Generali France.

« Le XXIème siècle sera spirituel ou ne sera pas ». Cette phrase que l’on prête à André Malraux me vient à l’esprit au moment des vœux de 2011. Hyperterrorisme, dérèglement climatique, crises financière, économique, sociale, morale : je suis frappée de voir tout ce qui est arrivé dans le monde depuis l’an 2000. Une année que pourtant bien des générations appelaient de leurs vœux ! La société de consommation aura-t-elle raison de l’humanité ? A force de rechercher une croissance et une performance à tous crins, de vouloir toujours plus, nous finissons par nous perdre nous mêmes. Nous finissons par ne plus voir que nous épuisons la terre et ses merveilles.
>> lire la suite...

Par Alexandra Gauquelin, agauquelin@profilepr.fr
Directrice de l'agence ProfilePR.

Pour participer tous ensemble à la construction du monde qui vient...
Je commencerai par me mettre dans l'esprit et dans la peau d'une exploratrice des temps nouveaux... Sans préjugés, avec seulement l'obsession folle de la curiosité, sans contraintes,  avec juste le respect de ce que je découvrirai.
D'abord seule, je chercherai à tout voir, à tout observer de ces nouvelles réalités qui ne sont pas toutes visibles.
Comme connaitre n'est pas comprendre, je passerai du temps à écouter, à analyser...
>> lire la suite...

Pour les associés de l'agence Profile PR, Alexandra Gauquelin et Cyril Delattre : pouvoir et savoir choisir est sans doute l’enjeu le plus passionnant dans nos métiers conseil et de prestataire en communication.
Même s’il est dans la nature même de nos activités en relations presse et en relations publiques depuis toujours, il est cependant devenu, ou redevenu, en quelques mois l’objectif le plus complexe à maîtriser. Et c’est tant mieux, car il va redonner un “coup de fouet“ à un besoin de professionnalisme plus rigoureux et plus créatif aussi.
Le pouvoir du choix va remettre en avant le couple sacré des agences “le stratège-créatif et l’opérationnel“ si utile dans l’ensemble de nos métiers. Et tout particulièrement dans les RP qui prennent tout leur sens, et donc leur utilité, dans la recherche du fin, du développement, des effets de levier, contrairement aux effets de masse provoqués par la publicité.
Choisir, quoi et pourquoi ?

>> Lire la suite de l'article !

Les rapports annuels
Un vecteur de confiance
« Soutien de l'image corporate, présentation de l'entreprise face aux enjeux présents qu'elle maîtrise et projection dans un avenir qu'elle anticipe, le rapport annuel peut aussi s'apparenter à un outil de construction ou de consolidation de la confiance. »

>>La suite : Eric Delas Sequoia

 

Pour la publicité
La confiance est-elle le socle d’une relation durable ?
« La confiance ne me parait un paramètre ni universel, ni incontournable. Il est entendu qu’elle est le contrat de base des marques à travers leurs produits, c’est-à-dire la dimension tangible de l’échange. Mais le niveau relationnel entre la marque et son consommateur peut être dicté par bien d’autres facteurs plus prépondérants. »

>>La suite : Denis Colcombet Venise

 

Pour la communication identitaire
La confiance est un cumul d’expériences réussies
« Les marques ont une partie inespérée à jouer : une fois la confiance gagnée, elles deviennent des repères rassurants qui génèrent et privilégient leur choix et créé de la fidélité. »

>>La suite : Christophe Fillatre Carré Noir

 

Pour la communication événementielle
La confiance ne se décrète pas, elle se prouve
« Parce qu’une entreprise met en scène ses messages en rassemblant ses publics pour informer, pour développer une proximité relationnelle et pour nourrir une relation durable entre elle et eux, la communication événementielle repose, dans ses principes mêmes, sur l’établissement d’un «contrat de confiance» pour établir un « climat de confiance », préalable indispensable à l’action. »

>>La suite : Emmanuel David Market Place

 

Dans les relations avec les journalistes
La confiance, un ménage à trois
« Pour que fonctionne le trio qui unit le public, les médias et les agences, il doit nécessairement reposer sur une confiance réciproque. C’est pourquoi la sincérité et la culture de la preuve sont des valeurs essentielles des métiers de l’information. Car c’est en s’appuyant sur elles que les agences gagnent la confiance des journalistes et les médias celle du public. »

>>La suite : Alexandra Gauquelin Profile Presse

 

Le choix d’une jeune agence
La confiance est un contrat implicite
« La confiance est un processus qui met en œuvre des anticipations et des obligations entre deux parties. Dire que l'on a confiance, c'est se référer à un sentiment fort, à une disposition qui nous amène à nous fier à l'autre, c'est-à-dire à nous en remettre à son comportement ou à son jugement. C'est donc une attitude morale de reconnaissance de l'autre. On est dans l’humain. Mais ne dit-on pas que la richesse d’une agence de communication, ce sont ses hommes ? »

>>La suite : Olivier Georgeon et Dominique Lorentz

 

La confiance…réponse à la défiance !
Patrice Legendre, patron et animateur du TOP Com a commandé à TNS Sofres une étude qui fait écho aux témoignages de cette lettre. Elle a été pilotée et présentée par Chantal Lasoka lors de l’ouverture du Top Com. Merci à chacun d’avoir accepté de nous la confier dans son intégralité pour les lecteurs de notre lettre. BP

>>Le défi de la défiance