Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

C’est le titre d’un essai foisonnant d’idées que Nicolas Bordas, Président du groupe TBWA, nous propose. Sous le prétexte de nous raconter l’histoire des idées, il nous fait partager sa passion de communicant, nous livre des anecdotes savoureuses... et finalement nous donne plein d’idées !

>> L’idée qui tue ! Politique, business, culture... Les secrets des idées qui durent chez Eyrolles.

Pour François Blachère, patron de BDDP&Fils, quand une très belle campagne, une grande idée se présente à vous, la question du choix ne se pose plus. La création s’impose d’elle-même comme une évidence, l’idée est forte, son exécution vous surprend et vous fait redécouvrir ce brief que pourtant vous connaissiez déjà, vous vous demandez juste alors pourquoi cette idée n’a jamais été utilisée et vous vérifiez avec un brin d’angoisse qu’il n’y a pas d’antécédents... Dans tous les autres cas, les plus nombreux, le choix est un exercice difficile. Il se fait sous la pression du temps, de l’argent. Il n’y a pas de recette mais peut-être quelques conseils modestes, de bon sens glanés au fil du temps à l’usage des décideurs en agence ou chez l’annonceur au moment précis où les regards se tournent vers eux avec fébrilité, curiosité ou angoisse en attendant leur "première réaction".

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Pour inspirer votre réflexion, voici un florilège de remarques et propos que j’ai sélectionné. Dans l’ordre alphabétique : Nicolas Bordas, Président de TBWA France ; Jacques Bouey, Président de BBDO France ; Guy Chauvel Président de J.Walter Thomson; Vincent Leclabart, Président d’Australie; Jacques Seguela, Vice-Président d’Havas.

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