Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Ras le bol du monde actuel ? Inventons le prochain…

Pas si simple ! 

On a l’impression que les élites sont en panne d’inspiration… 

Et pourtant, attendre n’est pas (ou n'est plus) la solution.

Alors regardons autrement, observons avec de nouvelles lunettes…

Et faisons-nous un peu plus confiance, la pépite est en nous.

Bref, tous les moyens sont bons dès qu’ils nous conduisent à nous étonner nous-mêmes… Malgré tout ce qu’on lui fait subir notre terre ne cesse de nous étonner… Alors le reste devrait suivre.

Et puis, c’est le Printemps…

Bruno Paillet

Le manque de lisibilité et de compréhension des changements engagés un peu partout sont devenus la norme. L’impact du numérique dans tous les registres de la communication pour ne pas parler du retail, de l’organisation et du fonctionnement social donne un peu le vertige.

Alors de nombreux modes d’emploi nous sont proposés et nous invitent à trouver notre propre solution !

Car si tout le monde s’accorde à dire que les travaux cela fait du bruit et dérange… on ne voit pas bien ce que cela va donner ! Et puis il faudra sans doute prévoir un peu de décalage dans la livraison.

Face à l’inquiétude collective, entreprises et marques deviennent de nouveaux repères ! Les valeurs positives sont de retour, l’empathie, l’optimisme font la une des magazines. Car la confiance est indispensable pour le business. Alors, il est urgent de se donner de bonnes raisons…

Naturellement, a tous envie de s’en sortir ! Et on ne peut pas rester « sonné » par l’indigence généralisée…Oui, il faut réinventer !  le « out of the box » n’est plus suffisant… passons au « break the box » ! C’est le moment d’inventer…

Bruno Paillet

De la pluie l’année dernière en remontant les Champs Elysées, de la pluie en déposant la gerbe de novembre, de la pluie pour les voeux du Nouvel an, de la pluie tout le printemps et soudain... L’EMBELLIE !

En plus, on nous annonce qu’elle ne serait pas seulement météorologique !

Alors dépêchons-nous, sortons les maillots et l’optimisme, la crème solaire et l’espoir d’un avenir plus vif et profitons de cet été avant qu’il ne nous échappe.

Le pessimisme, en quoi nous sommes champions du monde, attendra bien les feuilles mortes pour nous ramener à de plus sombres desseins !

En attendant posons-nous, rions, bavardons, promenons-nous, lézardons, bullons… Comme il nous plaît !

Et comme on dit de plus en plus partout dans le monde : ENJOY !!!

Bel été à chacun

Bruno Paillet

Il suffit d'acheter sa baguette pour être édifié sur le moral des Français…au bord du gouffre ! Du radical "tous pourris" au désabusé "on a les politiques que l'on mérite" nous Français, nous nous regardons tous mutuellement sans grande aménité. On entend partout qu'il n'y a plus d'éducation, plus de courtoisie, plus de patience, plus de rigueur, plus de morale, plus de tolérance, plus d'exigence... Plus, plus, plus, n'en jetons plus !

Et pourtant ! Toutes les semaines depuis plus d'un an, la télé, plus précisément TF1, nous offre à voir "Tous Ensemble". Je vois déjà les sourires narquois ! Certainement, on peut railler un format très calibré qui nous propose chaque samedi un canevas grosso modo identique. Une famille a caressé ce rêve si français, une maison, un bout de jardin… Et puis la mouise s'est invitée, une maladie, la faillite d'un entrepreneur… et tout est tombé à l'eau. Toc, toc toc, une porte s'ouvre, les larmes jaillissent, les mains s'étreignent, les mots toujours identiques pour accueillir Marc-Emmanuel, le sauveur ou plus exactement le fédérateur. Parce qu'il va battre le tamtam ancestral de la solidarité auprès des artisans, commerçants, entrepreneurs, voisins, pour parvenir tous ensemble à concrétiser le rêve et construire la maison en un temps record.

Et ça marche !

Bon, d'accord c'est parfois un peu tire-larmes mais derrière le montage "efficace" on sent une émotion réelle chez les secourus et une joie, presqu'une jubilation, chez tous ceux qui ont mis la main à la pâte. Et c'est là que l'émission touche. Parce que si les premières de ces bonnes volontés pouvaient être soupçonnées d'être motivées par le fameux quart d'heure de célébrité, elles ont bien compris par la suite que venir peindre, offrir une cuisine, fabriquer un escalier ou couler une dalle de béton ne leur assurait ni la gloire, ni l'accroissement de leur chiffre d'affaires. Tous ces gens sont donc là pour aider mais peut-être surtout pour faire ensemble. Et ils prennent un plaisir palpable à retrousser leurs manches côte à côte, à se rencontrer dans un élan commun, à concrétiser que l'union fasse la force. Ils montrent combien ils sont heureux d'en être, juste des gens bien.

Qu'autant de gens manifestent un tel désir vient opportunément battre en brèche cette mauvaise image que nous entretenons de nous-mêmes. Cette ambition d’être « juste quelqu'un de bien » est signe du temps.

Mais alors, qui sera notre Marc-Emmanuel ?

Bruno Paillet

Pouuuhhhhh…

Vous conviendrez que certaines périodes exigent du malheureux se lançant dans un éditorial, une bonne dose de talent et un enthousiasme forcené …qui me manquent un peu !

Déluge de mots, affrontements stériles, égos déchaînés, propos enflés, informations consternantes, cours de récré grondantes…période gonflée, période gonflante.

Au moment où la nuit tombe à l'heure du goûter, on aimerait voir la lumière au bout de ce tunnel, savoir où on est trimbalé sans bien en saisir le sens, ni le mouvement. Au moins avançons-nous ? Et y-a-t-il un bout ? Et qui va rallumer la lumière ?

Comme souvent la conclusion se fera en forme de mantra.

"Je, tu, vous, nous" faisons et ferons de notre mieux sur cette route déjà bien engagée du changement nécessaire et souhaitable.

Et laissons les "ils et les elles" se débrouiller, se dérouiller entre eux … Avant qu'ils n'aient trouvé l'interrupteur, nous aurons retrouvé le printemps. Plus qu'un mois avant que les jours ne rallongent !

Ça tombe bien...le moment de break the box est arrivé…

Bruno Paillet

Vous vous souvenez…c’était il y a quelques années. Après les vacances il était de bon ton de partager ses diapos de vacances. Je vous épargnerai mes magnifiques photos même si elles sont devenues numériques et toutes réussies grâce à la technologie plus qu’à mon talent…

Mais mon désir de partager est intact et je ne résiste pas à ce plaisir dans cette lettre. Cette valeur qui est toujours prisée par les entreprises est essentielle pour innover.

Dans son utile « l’entreprise en 80 valeurs » chez Liaisons, Thierry Wellhoff souligne : L’esprit du partage suppose de prendre l’initiative de donner car celui à qui l’on donne se sent un devoir de donner en retour. L’entreprise retrouve ainsi un des réflexes fondateurs de la sociabilité humaine.

Alors en cette rentrée, les blogs et autres réseaux sociaux et cette lettre sont autant d’occasions pour nous enrichir collectivement…

Allez, c’est le moment, partagez…A l’occasion adressez-vous au signataire de cet édito pour stimuler ses neurones et l’encourager à publier régulièrement !

A très vite,

Bruno Paillet,

Ce "en avant" plein de bonnes intentions et légèrement guerrier de la nouvelle campagne du Président Obama, semble dans l'air du temps. Du "go forth" de la boutique Levi's sur les Champs Elysées au "Yalla" qui conclue bien des conversations arabes : quand faut y aller, faut y aller !

Dans cette période confuse où les objectifs s'assujettissent mal du long terme, où l'anticipation peine à nous faire entrevoir après demain, ne pas aller de l'avant conduirait dans le mur. Mais avouons-le, qu'est-ce qu'on serait content de se l'offrir ce GPS qui nous guiderait impeccablement "destination le futur" …par le plus efficace des chemins !

Mais puisqu'il n'y a pas de guide, c'est à chacun de construire son itinéraire et c'est peut-être là le vrai début du changement. Sans grand architecte, il se façonne à coup d'énergies qui s'inter-nourrissent dans une "société fluide" telle que la propose Joël de Rosnay dans son dernier livre.

Face aux mille façons d’avancer, chacun apporte sa réponse. Le « défi de l’altérité » est au cœur de la réflexion de Dominique Wolton dans son dernier ouvrage qu’il intitule « indiscipliné » comme une invitation à l’être nous aussi  les communicants !

Les politiques, la conjoncture, le climat vont créer une situation différente…mais le vrai changement, c’est nous !

Yes we can !

Bruno Paillet

Nous allons voter dans moins d’un mois, devoir exprimer le résultat d’un choix et pourtant les sondages témoignent encore d’un nombre très important d’indécis.

D’où peut venir cette indécision, alors que nous sommes entourés, parfois nous nous sentons  même cernés, par les voix des politiques ! Programmes, meetings, mesures, propositions, éléments de langage, rien ne manque pour savoir, comprendre, apprécier, décider… Mais l’indécision reste. Comme s’il était impossible d’adhérer à un futur mis en mots et en pages. Comme si finalement on ne votait pas pour la mise en œuvre d’un programme qui nous convainc mais pour une personnalité qui nous emporte. Comme si l’on ne donnait pas sa voix pour une raison mais pour une émotion, pour un lien créé par delà le rationnel… Même s’il est difficile de l’admettre au pays de Descartes ! Mais on aurait tort….

Bruno Paillet

Cette impression qui s’installe sournoisement dans l’air du temps est redoutable. Le rien ne va plus, stimulé par le mouvement d’indignation collective n’est guère nuancé et sans doute un peu exagéré…Les jeux sont faits laisse entendre notre peu d’influence sur la période qui vient ! Cela laisse planer, par exemple,  un résultat  aléatoire du résultat des élections  présidentielles si on reste dans la métaphore du jeu. Cette perspective est insupportable ! Nous avons une vraie influence sur notre avenir, à condition de bien considérer les vrais challenges. On confond trop facilement stratégie et moyens…

Hier les dircom fascinés par leur nouveau pouvoir pensaient qu’il fallait être plus célèbre que leur marque ou leur boss pour  avancer… cela laisse penser à une insuffisante considération de ce qui est en jeu en cette période complexe : la marque France. Le plan pour sortir de la crise, les projets sont à reconsidérer pour ensuite identifier la personne, le capitaine à même de conduire le combat, et non l’inverse !

Pour les marques et les entreprises, c’est le moment de remettre « à plat » ou plutôt en perspective. Se donner un peu d’air, une vision, pour s’engager, ne pas subir davantage ce que nous ne cessons de dénoncer !

Bruno Paillet