Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Ce "en avant" plein de bonnes intentions et légèrement guerrier de la nouvelle campagne du Président Obama, semble dans l'air du temps. Du "go forth" de la boutique Levi's sur les Champs Elysées au "Yalla" qui conclue bien des conversations arabes : quand faut y aller, faut y aller !

Dans cette période confuse où les objectifs s'assujettissent mal du long terme, où l'anticipation peine à nous faire entrevoir après demain, ne pas aller de l'avant conduirait dans le mur. Mais avouons-le, qu'est-ce qu'on serait content de se l'offrir ce GPS qui nous guiderait impeccablement "destination le futur" …par le plus efficace des chemins !

Mais puisqu'il n'y a pas de guide, c'est à chacun de construire son itinéraire et c'est peut-être là le vrai début du changement. Sans grand architecte, il se façonne à coup d'énergies qui s'inter-nourrissent dans une "société fluide" telle que la propose Joël de Rosnay dans son dernier livre.

Face aux mille façons d’avancer, chacun apporte sa réponse. Le « défi de l’altérité » est au cœur de la réflexion de Dominique Wolton dans son dernier ouvrage qu’il intitule « indiscipliné » comme une invitation à l’être nous aussi  les communicants !

Les politiques, la conjoncture, le climat vont créer une situation différente…mais le vrai changement, c’est nous !

Yes we can !

Bruno Paillet

Dominique Wolton sous le titre « indiscipliné » publie chez Odile Jacob  des textes qui illustrent 35 ans de travaux, dans lesquels la communication est un véritable fil rouge, l’ensemble agrémenté  de synthèses et bibliographies…Sa production, on le sait  est riche et variée et il a fait un énorme travail de recherche pour mettre en évidence ce qui lui tient particulièrement à cœur. Au final, un ensemble de textes qui construisent une véritable théorie de la communication. Amis communicants, voici notre nouveau document de référence.

A l’heure où chacun y va de ses encouragements à donner du sens,  à chercher à définir le brand content, l’occasion est bonne de prendre du recul avec notre  directeur de l’institut des sciences  de la communication du CNRS qui ne peut que se féliciter de voir ses thématiques de recherche au cœur du débat politique.

Les professionnels de la communication re-trouveront des points d’ancrage tels que les différences qui se sont affirmées entre information et communication et qui souligne la complexité de la réception. Autre thème cher à Wolton, la prise en compte de l’altérité. L’autre mérite considération ! Et finalement, communiquer c’est négocier.

Derrière ce travail considérable, cette rigueur, cette obsession de ne pas succomber aux modes, apparait un homme généreux, un orateur passionnant, un éclaireur inlassable. Un homme du XXIème siècle, rigoureux comme le sont les scientifiques; curieux comme le sont les hommes de culture, philosophe quand il le faut….

 Avec patience et ténacité, il répète que l’amélioration des canaux et des flux n’améliore pas la communication. La communication est indispensable à notre monde contemporain afin de trouver de nouveaux équilibres car nous aurons su utiliser co-habitation et négociation. Au-delà des commentaires forts utiles pour ceux dont le métier est la communication, Dominique Wolton apporte une mise en perspective optimiste du développement de nos sociétés pariant que la communication omniprésente est potentiellement un atout qui stimule une nouvelle lecture de la pensée politique.

Consulter sa dernière intervention à La Tortue Bleue

Dans un petit bouquin salutaire, « Mc Luhan ne répond plus » aux éditions de l’aube, il est interviewé par Stéphane Paoli (journaliste) et Jean Viard (sociologue). Il réagit à actualité récente pour remettre en perspective la communication. Par exemple : Plus l’homme est rapide, moderne, performant et technologique, plus il va aspirer à la recherche du sens, de la méditation, du silence, de l’Autre. (…) La communication est une question politique et non technique. (…) On « rate » tellement la « com » humaine que l’on pense trouver la solution dans la « com » technique. (…) Internet satisfait la logique de réseaux et de communautés, mais se trouve plus faible pour créer du lien social, au-delà de toutes les identités.

1. Les mots sont des fenêtres (ou bien ce sont des murs) Introduction à la communication non violente. Marshall B. Rosenberg. La Découverte.

2. Comment le web change le monde. L’alchimie des multitudes. Francis Pisani, Dominique Piotet. Pearson

3. Il faut sauver la communication. Dominique Wolton. Flammarion

4. Les marques. Capital de l’entreprises (4ème édition) Jean-Noël Kapferer. Eyrolles.

5. Cybermonde la politique du pire. Paul Virilio. Textuel

>>Dominique Wolton : Il faut sauver la communication

>>François Laurent :La grande mutation des marques high-tech

>>Marie-Claude Sicard : Les ressorts cachés du désir