Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

 « Quand on veut faire entrer tout et son contraire dans la liste des valeurs d’une marque, c’est que le mot n’a plus de sens (…) ».Une marque (FORD) qui a pour valeurs : « famille, confiance, solidité, accessibilité, modestie, discrétion », est une marque dont les valeurs ne sont pas, à elles seules créatrices d’identité – pas plus que ne l’est une image de marque, ou son positionnement, ou son territoire. In Ce que marque veut dire, Marie-Claude Sicard, ed d’organisations

 Dans l’élaboration de son système de valeurs, l’organisation devra s’assurer des principes suivants :

 - sélectionner des valeurs qui motivent déjà l’action des collaborateurs (…)

 - choisir des valeurs qui sont au cœur du développement de l’entreprise(…)

 - fédérer tant la dimension identitaire de l’entreprise (ce qui la différencie) que sa dimension éthique (la conduite des affaires)

 In L’entreprise en 80 valeurs par Jean-François Claude et Thierry Wellhof,  éditions liaisons

« Danse avec les renards » aux éditions du Palio.
Marie Claude Sicard, experte en réflexion sur les marques poursuit sa proposition de décodage de la communication des marques et adapte sa démarche au monde marchand. Chercher à comprendre en utilisant les recherches les plus récentes en sciences humaines mais également des références plus lointaines s’agissant de religion ou de philosophie. Un essai où la communication est toujours au cœur de la pensée...

>>Le résumé

>>Dominique Wolton : Il faut sauver la communication

>>François Laurent :La grande mutation des marques high-tech

>>Marie-Claude Sicard : Les ressorts cachés du désir

Marie-Claude Sicard qui s’était déjà énervée à propos des marques de luxe se lâche avec quelques arguments qui font mouche dans un libre propos réjouissant…Lire le propos "déclencheur" de Bernard Stiegler.

>>le texte de Bernard Stiegler

>>celui de Marie-Claude Sicard

C’est la rentrée et parmi vos bonnes décisions : reprendre le pilotage, actualiser vos connaissances. Première étape lire quelques bouquins, voici mes préférés :
Ce que marque veut dire par Marie Claude Sicard aux Editions d’Organisation. Une bonne actualisation de ce qu’il faut savoir des dernières réflexions sur la marque. Du Ricard dans mon Coca par Catherine Becker, une vraie réponse au No logo de Naomi Klein et enfin le dernier Kapferer Re-marques, Editions d’Organisation, avec de nombreux cas concrets, toujours stimulant…