Nous accompagnons les entreprises, les agences, les institutions pour leur permettre de mieux communiquer. Cette lettre-blog est adressée à ceux pour qui la communication est un enjeu majeur dans leur activité professionnelle. 
25 janvier 2012
Choisir : trop de valeurs tue les valeurs!
« Quand on veut faire entrer tout et son contraire dans la liste des valeurs d’une marque, c’est que le mot n’a plus de sens (…) ».Une marque (FORD) qui a pour valeurs : « famille, confiance, solidité, accessibilité, modestie, discrétion », est une marque dont les valeurs ne sont pas, à elles seules créatrices d’identité – pas plus que ne l’est une image de marque, ou son positionnement, ou son territoire. In Ce que marque veut dire, Marie-Claude Sicard, ed d’organisations
Dans l’élaboration de son système de valeurs, l’organisation devra s’assurer des principes suivants :
- sélectionner des valeurs qui motivent déjà l’action des collaborateurs (…)
- choisir des valeurs qui sont au cœur du développement de l’entreprise(…)
- fédérer tant la dimension identitaire de l’entreprise (ce qui la différencie) que sa dimension éthique (la conduite des affaires)
In L’entreprise en 80 valeurs par Jean-François Claude et Thierry Wellhof, éditions liaisons
10:28 | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : thierry wellhoff, jean-françois claude, marie claude sicard, valeur