Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Effet retard du pamphlet de Naomi Klein, No logo, relance de la consommation par la baisse des prix (effet Sarkozy), succès du hard discount, part grandissante des MDD, pression des actionnaires qui veulent des résultats immédiats, difficulté de la pub à trouver un langage qui touche plus de 25% de la population (étude Australie), difficulté des médias à prouver leur efficacité…bref, de nombreux responsables d’entreprise retrouvent des vertus à l’effet prix et se demandent si les marques sont toujours capables de porter leurs produits, s’il est toujours aussi important de créer des valeurs immatérielles…

Libération et Le Monde ont récemment fait leur une pour accompagner différents dossiers…sur la remise en cause des marques ! (en collaboration avec Presse+)

>>Article Libération des 25 et 26 décembre

>>Article Le Monde du 1er janvier

En exclusivité pour notre Lettre-Blog, voici les commentaires d’experts qui font référence !

>>Catherine Becker, Directeur de Sorgem International

>>Françoise Bonnal, Présidente de Brand & Business Consulting, groupe DDB

>>Jean-Noël Kapferer, Professeur à HEC et Consultant

>>Hubert Bejui et Pierre-Yves Rambaud de Marque & Co

>>Marie-Claude Sicard, Consultante

>>Pascale Weil, Associé de Publicis Consultants Paris, Stratégie de Marques

C’est la rentrée et parmi vos bonnes décisions : reprendre le pilotage, actualiser vos connaissances. Première étape lire quelques bouquins, voici mes préférés :
Ce que marque veut dire par Marie Claude Sicard aux Editions d’Organisation. Une bonne actualisation de ce qu’il faut savoir des dernières réflexions sur la marque. Du Ricard dans mon Coca par Catherine Becker, une vraie réponse au No logo de Naomi Klein et enfin le dernier Kapferer Re-marques, Editions d’Organisation, avec de nombreux cas concrets, toujours stimulant…