Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Dans son opus « les valeurs » édité chez Eyrolles, Thierry Wellhoff président de l’agence Wellcom nous propose une approche pragmatique. Tout d’abord, comprendre les valeurs : synthèse des connaissances éthiques et marketing, puis connaître les valeurs : avec les chiffres-clés de l’index international des valeurs corporate, un panorama des valeurs corporate retenues par les entreprises et engager une démarche valeurs : l’exposé des meilleures pratiques, avec des conseils, tant théoriques que concrets, pour mettre en place un système de valeurs.

Après avoir travaillé sur les stratégies de marque, Françoise Bonnal est devenue consultante et psychothérapeute, avec « La ré-alliance » paru chez Payot, elle nous livre trois visions de l'individu qui inspirent nos comportements sociaux depuis plus d'un demi-siècle : le «nous» de la Tradition, le «je» de la Réussite matérielle, et le «moi» de l'Expression personnelle. Mais l'histoire ne s'arrête pas là. Un nouveau modèle d'individu, moins égocentré et plus conscient des interdépendances, est en train de se former sous nos yeux : le «moi-nous» de la Ré-alliance.

Effet retard du pamphlet de Naomi Klein, No logo, relance de la consommation par la baisse des prix (effet Sarkozy), succès du hard discount, part grandissante des MDD, pression des actionnaires qui veulent des résultats immédiats, difficulté de la pub à trouver un langage qui touche plus de 25% de la population (étude Australie), difficulté des médias à prouver leur efficacité…bref, de nombreux responsables d’entreprise retrouvent des vertus à l’effet prix et se demandent si les marques sont toujours capables de porter leurs produits, s’il est toujours aussi important de créer des valeurs immatérielles…

Libération et Le Monde ont récemment fait leur une pour accompagner différents dossiers…sur la remise en cause des marques ! (en collaboration avec Presse+)

>>Article Libération des 25 et 26 décembre

>>Article Le Monde du 1er janvier

En exclusivité pour notre Lettre-Blog, voici les commentaires d’experts qui font référence !

>>Catherine Becker, Directeur de Sorgem International

>>Françoise Bonnal, Présidente de Brand & Business Consulting, groupe DDB

>>Jean-Noël Kapferer, Professeur à HEC et Consultant

>>Hubert Bejui et Pierre-Yves Rambaud de Marque & Co

>>Marie-Claude Sicard, Consultante

>>Pascale Weil, Associé de Publicis Consultants Paris, Stratégie de Marques