Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Certaines marques revendiquent du positif... Pour les identifier nous avons sollicité Jean-Luc Gronner qui a imaginé  www.souslelogo.com, il s’agit de la seule base française de slogans et de signatures de marques accessible en ligne.  Actualisée quotidiennement, elle recense plus de 52 000 slogans exploités en France depuis 1970 et parfois antérieurement. Utilisée par les professionnels de la communication et du droit, souslelogo leur permet notamment de réduire leur risque juridique, en leur permettant de vérifier l’antériorité d’un slogan en droit d’auteur (et de ne pas se contenter de vérifier à l’INPI si le slogan a été enregistré comme marque). La recherche d’antériorité rapide ne coûte que 30 euros HT pour un accès illimité à la base pendant une heure.

>> Voici les marques identifiées par souslelogo
qui utilisent le « positif » dans leur signature.

Dans sa population et dans la tête ! Shanghai est une ville qui avance sans état d’âme. On y sent une énergie communicative. Tout le monde fait du business et cherche à en faire plus. L’argent n’y est pas tabou. Même si les disparités sociales sont criantes, du plus petit balayeur au plus grand chef d’entreprise chacun s’attend à gagner plus et à vivre mieux. Mais il ne faudrait pas que cette croissance insolente qui est le moteur obligatoire de cette mécanique s’enraye.
Si comme nous, vous avez acheté un guide "récent", vous pouvez jeter le plan de métro, il vous manque 7 lignes et 116 stations !!! Chaque mois les chinois tentent de battre le record du monde de vitesse sur rail du TGV qu’ils ont mis...4 ans à construire entièrement.

La Californie et la région de Shanghai illustrent le monde qui s’invente, le côtoyer est stimulant et nous apprend autant sur nous même que sur ce que l’on peut découvrir. On n’échappera pas à l’influence grandissante de ce nouveau monde... Alors, c’est le moment d’y aller voir !
En créant « walk in progress », conseils&annonceurs associés souhaite proposer une autre façon de progresser dans son quotidien en allant voir ce qui se fait ailleurs.
Je vais vous proposer de vous y emmener !

C’est le titre d’un essai foisonnant d’idées que Nicolas Bordas, Président du groupe TBWA, nous propose. Sous le prétexte de nous raconter l’histoire des idées, il nous fait partager sa passion de communicant, nous livre des anecdotes savoureuses... et finalement nous donne plein d’idées !

>> L’idée qui tue ! Politique, business, culture... Les secrets des idées qui durent chez Eyrolles.

Pour se reprendre en main...  « Trop vite ! » de Jean-Louis Servan-Schreiber chez Albin Michel. Malgré sa médiatisation exceptionnelle, et de nombreux extraits diffusés, le livre apporte un regard généreux, bienveillant, stimulant. Et cette phrase conclusive, salvatrice ! «Chacun doit pouvoir remettre un peu plus de long terme dans la pratique de sa vie.»

Pour comprendre le care. Martin Vial patron du groupe Europ Assistance a écrit « la care revolution » en 2008, chez Nouveaux Débats Publics. Si vous n’avez pas encore d’idées sur les conséquences du formidable développement des services à la personne, lisez vite cet essai. C’est celui d’un homme de conviction, d’engagements... Eclairant.

Pour voir la politique autrement. Avec « le dernier mort de Mitterrand » Raphaëlle Bacqué signe un document passionnant entre essai et roman. Le poids du pouvoir... et ses effets pervers. La réalité dépasse bien la fiction ! Avec une photo qui illustre formidablement bien le livre (François Grossouvre assis, en avion, au pied du fauteuil de Mitterrand...).

Usbek et Rica, nom des héros de Montesquieu, est le titre d’une nouvelle revue qui se veut au carrefour du magazine, du livre et de la bande dessinée. « Parce que l’honnête homme est curieux jusqu’à la contradiction : il aime à la fois Lionel Messi et Umberto Eco, la politique politicienne et celle d’Aristote, Hanna Arendt et 50 Cent. Bref, parce que l’homme moderne est pluriel parfois jusqu’à la schizophrénie ». Entre autres un itw de Michel Serres... 15€, 192 pages.

>> www.usbek-et-rica.fr

La contribution de Gilles Masson, président de M&C Saatchi.GAD, déjà parue dans une précédente lettre, est pleine d’idées !

Dans un monde ROIste : parlez avec vos enfants, vos ados. C’est étonnant de voir le décalage entre une société où ont lieu régulièrement de grands débats structurants ("la juvénilisation" des sociétés, l’obsolescence accélérée des savoirs, les bouleversements des schémas sociaux...) et les entreprises qui ne l’intègrent pas dans leurs pratiques.

Je résumerai en une phrase le fait sociologique majeur qui bouleversera tout : nous sommes la première génération dans l’histoire de l’humanité à apprendre de nos enfants. Et pourtant, peu de communicants, marketeurs, industriels en tirent la conclusion évidente : passez plus de temps avec vos enfants, observez-les, parlez-leur, vous en apprendrez plus de leurs comportements que des batteries d’études quantitatives déjà obsolètes dès parution. Et surtout des conclusions très opérationnelles sur le futur proche.

Quelques faits marquants. Quand on parle avec des ados, on comprend que :

Valoriser ses collaborateurs, leur donner la parole, c’est fait avec 35000etreshumains.com réalisé par le groupe Casino. Des vidéos, des blogs, des fiches métiers puis un ton, une ambiance. C’est sympa et semble simple... Les collaborateurs sont invités à donner des idées...

>> www.35000etreshumains.com

Favoriser l’accès à des femmes expertes... Via une plateforme interactive, voxfemina propose aux journalistes un accès privilégié à un vivier de femmes qualifiées pour donner un avis d'expert dans leur domaine de compétence. voxfemina vise à augmenter la visibilité dans les médias des femmes en position de responsabilité dans le monde des affaires (finance, droit des affaires, stratégie, management). voxfemina rassemble des femmes d'expérience reconnue exerçant des responsabilités dans la sphère économique qui veulent ensemble contribuer à une meilleure visibilité des femmes dans les medias.

>> voxfemina.asso.com

Pas indispensable mais pour être une idée formidable, c’en est une, évidemment l’iPad... La question est de savoir si vous craquez maintenant ou à la rentrée ! Inutile de vous dire si nous sommes séduits, voici quelques applications pour aller à l’essentiel :

>> pour Le Monde
>> pour le bloggeur Jérémie Berrebi

• Du 9 au 13 novembre... Partez chercher des idées en Californie ! Cette fois, le voyage d’étude sera placé sous une nouvelle marque que j’ai plaisir à lancer avec Olivia Chauvain. " walk in progress " vous proposera des destinations pour rencontrer les entrepreneurs, partager ces découvertes et gagner en efficacité personnelle.
  En préparation Chine, Danemark, New-York…

• 13 septembre... C’est la rentrée de « La Tortue Bleue » un espace de rencontres différentes pour les communicants.

>> www.blog-latb.fr

• 30 septembre - 1er octobre... Un séminaire exceptionnel consacré aux valeurs de l’entreprise.

>> Plus d’info auprès de Laurence Delporte : ldelporte@coana.fr