Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

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De tous les chefs d’entreprise que nous avons rencontrés, aucun ne nous a dit être sur de son lendemain. Beaucoup de joint-venture ont volé en éclats faute de rentabilité. Le gouvernement central ou celui de la province, peut décider subitement de ressortir une loi vieille de 30 ans pour imposer un nouveau critère qui fera vaciller votre business model... Par ailleurs la stabilité politique, très relative, peut voler en éclats tant le fragile équilibre d’espoir individuel et de réussite collectives repose sur la croissance.
Sans parler de tendances lourdes de la société et de la dimension politique. La loi sur l’enfant unique contraint la puissance publique à protéger l’enfant devenu roi. Au cours du tremblement de terre d’avril,  l’écroulement des écoles à la construction hasardeuse, a généré des révoltes qui auraient pu être violentes. Idem dans la maitrise de l’outil internet la relative apathie des jeunes chinois devant l’absence de FaceBook, Google et autre Twitter en Chine durera-t-elle ?

La contribution de Gilles Masson, président de M&C Saatchi.GAD, déjà parue dans une précédente lettre, est pleine d’idées !

Dans un monde ROIste : parlez avec vos enfants, vos ados. C’est étonnant de voir le décalage entre une société où ont lieu régulièrement de grands débats structurants ("la juvénilisation" des sociétés, l’obsolescence accélérée des savoirs, les bouleversements des schémas sociaux...) et les entreprises qui ne l’intègrent pas dans leurs pratiques.

Je résumerai en une phrase le fait sociologique majeur qui bouleversera tout : nous sommes la première génération dans l’histoire de l’humanité à apprendre de nos enfants. Et pourtant, peu de communicants, marketeurs, industriels en tirent la conclusion évidente : passez plus de temps avec vos enfants, observez-les, parlez-leur, vous en apprendrez plus de leurs comportements que des batteries d’études quantitatives déjà obsolètes dès parution. Et surtout des conclusions très opérationnelles sur le futur proche.

Quelques faits marquants. Quand on parle avec des ados, on comprend que :