Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Préparer demain est indispensable. Partant du principe que nous serons plus efficaces si nous mettons nos expériences et réflexions en commun, Christian Forthomme de RealChange à San Francisco et Bruno Paillet signataire de cette lettre ont décidés de créer  un espace de partage et de rencontres professionnelles pour « prendre une longueur d’avance ». Après plusieurs rencontres et un vrai enthousiasme des 140 personnes qui ont déjà eu l’occasion de se retrouver ainsi, il a été décidé de donner à cette initiative les moyens de se pérenniser.

« La Tortue Bleue » est née ! Un drôle de nom pour faire l’éloge de la lenteur. Et valoriser l’importance de l’engagement citoyen ( blue = green + you ). Avec un logo orange... pour interpeller, et rappeler que le bleu est le complémentaire de l’orange !

80 membres pour créer l’association et se donner bureau et conseil d’administration. Avec :

• Président : Bruno Paillet (conseils&annonceurs associés)
• Vice Présidents : Béatrice Andurand (Hoffmann & Baretti) et Christian Forthomme (RealChange, San Francisco)
• Secrétaire général : Olivier Covo (Brandy Sound)
• Trésorier : Philippe Sarrazin (Audatia)
• Vice Présidents délégués : Antoine Pabst (Nurun), Pascal Malnou (Apave), Meryem Le Saget (Le Saget Conseil) ; Muriel Humbertjean (TNS Sofres)

Laurence Delporte a été nommée Déléguée générale de l'association.

Si vous souhaitez apporter votre contribution (que vous soyez agence, annonceur, consultant, étudiant, régie, consultant...) et participer à cette aventure, connectez-vous vite sur le Hub de La Tortue Bleue pour en savoir plus :

>> www.blog-latb.fr

Si Obama, Spielberg et Al Gore s’étaient réuni pour former une société … ce serait Free Range Studios.

¼ ONG, ¼ agence de pub, ¼ agence de design, ¼ studio de cinéma, Free Range Studios offre ses services et sa philosophie (« créativité avec une conscience ») aux individus, aux idées, groupes et organisations qui cherchent à faire passer leur message pour bâtir un monde meilleur. FRS promet des campagnes « holistiques » et respectueuses de l’environnement, centrées sur le sens, l’être vrai, et la passion. Simples, visuelles et percutantes, les productions de FRS sont parmi les plus grands hits du web. Basée à Berkeley, en Californie, la société dispose même de sa chaîne sur YouTube .

Un petit tour d’horizon du travail de ces visionnaires éthiques mérite le détour :
>> www.freerangestudios.com
>> www.youtube.com/user/FreeRangeStudios

1. L’envie des professionnels de se retrouver, de partager. Les rencontres de communicants se portent bien. L’enthousiasme témoigné par les professionnels de la communication autour de notre initiative récente, « la tortue bleue » en est un autre exemple.

2. Le dynamisme porté par Obama qui rejaillit sur l’esprit d’entreprise des américains. Vérifié dès novembre dans le cadre d’une learning-expedition en Californie avec une vingtaine de professionnels pour prendre une longueur d’avance !

3. Un site numérique pour s’engager pour une bonne cause…Le site est génial et on a envie de choisir une cause, prêter quelques dollars…Bref, c’est malin et efficace : www.kiva.org

4. La souplesse de réactivité d’un grand nombre d’agences qui s’adaptent aux véritables attentes des annonceurs, quitte à remettre en cause leur business model, actuel !

5. L’enracinement de « Reporters d’espoirs » dans sa vocation à traiter et sélectionner l’information autrement, apportant un autre regard qui séduit de plus en plus (exemple probant avec le numéro spécial réalisé avec Libé = meilleure vente de Libé).

1. Piloter la cohérence autour de la marque (car elle est facteur de cohésion)

2. Gagner du temps (c’est ma seule marge de manœuvre)

3. Compter avec le numérique (je n’ai pas le choix)

4. M’associer à un réseau (pour rompre ma solitude)

5. Devenir expert du changement (finalement, c’est mon métier)

1. Trouver les vrais bons insights pour se présenter (pour se distinguer)

2. Optimiser la gestion du mix moyen, une nouvelle et indispensable expertise (la conséquence du 360)

3. Valoriser le bénéfice des recommandations proposées (finalement cela apporte quoi au client ?)

4. Affirmer un style, valoriser l’équipe (on ne choisit pas uniquement un concept, l’émotion ça compte)

5. Vendre (montrer que l’on a envie de s’investir pour une marque, une entreprise…)

Deux expos parisiennes réunissent photographes et philosophes autour d’une réflexion sur les questions identitaires de la valeur Homme dans le monde. Depardon et Virilio : « Terre natale : Ailleurs commence ici ». Et Yann Arthus Bertrand : « 6 milliards d’Autres ». Les deux sont à la fois instructives, émouvantes et sont donc impérativement à voir… Plus d'infos ici

La terre est bleue

La terre est bleue comme une orange

Jamais une erreur les mots ne mentent pas

Ils ne vous donnent plus à chanter

Au tour des baisers de s'entendre

Les fous et les amours

Elle sa bouche d'alliance

Tous les secrets tous les sourires

Et quels vêtements d'indulgence

À la croire toute nue.

Les guêpes fleurissent vert

L'aube se passe autour du cou

Un collier de fenêtres

Des ailes couvrent les feuilles

Tu as toutes les joies solaires

Tout le soleil sur la terre

Sur les chemins de ta beauté.

OEil de sourd

Faites mon portait.

Il se modifiera pour remplir tous les vides.

Faites mon portrait sans bruit, seul le silence,

A moins que - s'il - sauf - excepté -

Je ne vous entends pas.

Il s'agit, il ne s'agit plus.

Je voudrais ressembler -

Fâcheuse coïncidence, entre autres grandes affaires.

Sans fatigue, têtes nouées

Aux mains de mon activité.

Paul Eluard," L'amour la poésie ", 1929

Voyelles

A noir, E blanc, I rouge, U vert, O bleu : voyelles,

Je dirai quelque jour vos naissances latentes :

A, noir corset velu des mouches éclatantes

Qui bombinent autour des puanteurs cruelles,

Golfes d'ombre ; E, candeurs des vapeurs et des tentes,

Lances des glaciers fiers, rois blancs, frissons d'ombelles ;

I, pourpres, sang craché, rire des lèvres belles

Dans la colère ou les ivresses pénitentes ;

U, cycles, vibrements divins des mers virides,

Paix des pâtis semés d'animaux, paix des rides

Que l'alchimie imprime aux grands fronts studieux ;

O, suprême Clairon plein des strideurs étranges,

Silences traversés des Mondes et des Anges :

— O l'Oméga, rayon violet de Ses Yeux !

Arthur Rimbaud

Wall-Mart a lancé son « programme bleu » avec la complicité de Saatchi S (S pour sustainable !) Et les américains qui ont le sens de la formule ont précisé que Blue = green + you. Comment dire plus simplement que chacun est impliqué à titre personnel pour sauver la planète ! Inviter à chacun de faire des petits gestes c’est moins spectaculaire que de grands discours, mais cela c’est du vrai changement.

Blue = green = you !

Comme de nombreuses entreprises, Wall Mart a mis en place des programmes pour diminuer sa consommation d’énergie, de papier, mis en vente davantage de produits bio… Mais le programme bleu engage ses plus de 1 million de salariés ! Chacun est invité à se choisir un projet personnel de développement durable. Et là encore la formule magique et stimulante est le PSP (personal sustainable project). Ainsi chaque collaborateur est invité à choisir ses engagements…Par exemple :arrêter de fumer, faire du sport, maigrir, saluer le chauffeur de bus, acheter des bouteilles d’eau « rechargeables », utiliser son vélo pour aller au travail, lire davantage, passer du temps avec ses enfants… Tout cela est stimulé par des rencontres de groupes animées par un « capitaine » et les résultats obtenus sont valorisés, publiés… Cela permet également des échanges entre collaborateurs, parfois cela fait sourire mais apporte une nouvelle dynamique. Maintenant les clients sont également invités à entrer dans le programme. Salariés et clients même combat ! A suivre…

Informations recueillies à San Francisco lors du learning tour que nous avons co-organisé en novembre 2008 dans la silicon valley avec 17 entreprises sur le thème : « prendre une longueur d’avance ».