Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Ou « la publicité autrement » nouvel opus de Jean-Marie Dru chez Gallimard. Son interview dans Le Monde 2 est un magnifique plaidoyer pour l’innovation. Il invite les agences à une évolution en profondeur.

>>L’interview de Jean Marie Dru

Il y a un moment où cela devient nécessaire.
Alors, il faut bien se préparer, car bien choisir ses partenaires est devenu difficile. En plus, on a envie de choisir pour un bon moment ! Et les critères qui hier étaient privilégiés ont évolué…
Alors, comment trouver de « bons » critères de choix, comment s’y retrouver dans une offre de prestations qui change en permanence?

10 recommandations pour bien choisir...

1- Poser de bonnes questions pour avoir de bonnes réponses !

2 - Identifier les agences véritablement qualifiées pour répondre

3 - Rémunérer la mise en concurrence

4 - Donner du temps entre le brief et la reco

5 - Limiter le nombre de compétiteurs

6 - Considérer la stratégie comme déterminante

7 - Refaire travailler la créa si nécessaire

8 – Choisir également l’équipe

9 – Clarifier le principe de rémunération avant la mise en concurrence

10 – Ne pas hésiter à se faire accompagner… (les conseils en choix d’agence peuvent également être mis en concurrence…)

Les groupes de com se réorganisent autour du contenu
Les organisations des grands groupes autour des contenus et non des canaux est un bel exemple des changements engagés

>>L’exemple TF1

>>L’exemple Lagardère Active Média

Avec un vrai contenu, petite agence deviendra grande…
Accroche.com fête ses 10 ans. Construite pas à pas autour d’une véritable exigence de fond cette agence qui qualifie son expertise en « ingénierie éditoriale et graphique » a réussi à convaincre des clients tels HSBC, BNP Paribas, Total, Investir, Primagaz et des éditeurs tels qu’Adam Biro.
Bon anniversaire à Chloé et son équipe…

>>http://www.accroche-com.fr/

Frédéric Winckler, patron de J Walter Thomson s’intéresse aux contenus
Il le dit, l’écrit et passe à l’action…

>>Article de référence

Michel Maffesoli bouscule les idées reçues
Lors des passionnants « rendez-vous du sens » organisé par Publicis Consultants, le directeur du centre d’études sur l’actuel et le quotidien précise « nous passons d’une ère du contenu, celle de la raison à une ère du contenant, de passions »

>>A suivre…

Fais bien attention au jour d’aujourd’hui car c’est la vie

l’essence même de la vie.

Dans la course fugitive de ce jour d’aujourd’hui,

résident toute la vérité et toute la réalité de l’existence,

la félicité de la croissance, la splendeur de la beauté.

Car hier est déjà un rêve et demain n’est encore qu’une vision ;

chaque aujourd’hui intensément vécu transforme

chaque hier en rêve de bonheur

et chaque demain en vision d’espérance.

Fais bien attention au jour d’aujourd’hui,

Telle est la recommandation de l’Aurore.

Tradition hindoue,

traduit du sanscrit.

Les réseaux sont devenus indispensables ! Voici la liste des principales associations et organisations professionnelles. Pour ne pas rester spectateur !

>>Les contacts

Le management du changement, c’est un métier. Comment optimiser les différentes étapes ? Un bouquin formidable, couronné par un prix des DRH apporte des recommandations indispensables…

>>La sociologie du changement

>>Dominique Wolton : Il faut sauver la communication

>>François Laurent :La grande mutation des marques high-tech

>>Marie-Claude Sicard : Les ressorts cachés du désir

L’UDA présente une étude décapante sur « Innovation et communication », vues par les annonceurs, à l’occasion de sa remise des Phénix.

>>Consulter l'essentiel

J’ai découvert un procédé, actuellement unique en France pour évaluer un coût et ainsi benchmarker vos fournisseurs et le cas échéant faire appel à un imprimeur. Cela s’appelle Print-chain et cela mérite considération. La liste des clients qui utilisent déjà ce nouveau process constitue un argument significatif…

>>...en savoir +