Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Wall-Mart a lancé son « programme bleu » avec la complicité de Saatchi S (S pour sustainable !) Et les américains qui ont le sens de la formule ont précisé que Blue = green + you. Comment dire plus simplement que chacun est impliqué à titre personnel pour sauver la planète ! Inviter à chacun de faire des petits gestes c’est moins spectaculaire que de grands discours, mais cela c’est du vrai changement.

Blue = green = you !

Comme de nombreuses entreprises, Wall Mart a mis en place des programmes pour diminuer sa consommation d’énergie, de papier, mis en vente davantage de produits bio… Mais le programme bleu engage ses plus de 1 million de salariés ! Chacun est invité à se choisir un projet personnel de développement durable. Et là encore la formule magique et stimulante est le PSP (personal sustainable project). Ainsi chaque collaborateur est invité à choisir ses engagements…Par exemple :arrêter de fumer, faire du sport, maigrir, saluer le chauffeur de bus, acheter des bouteilles d’eau « rechargeables », utiliser son vélo pour aller au travail, lire davantage, passer du temps avec ses enfants… Tout cela est stimulé par des rencontres de groupes animées par un « capitaine » et les résultats obtenus sont valorisés, publiés… Cela permet également des échanges entre collaborateurs, parfois cela fait sourire mais apporte une nouvelle dynamique. Maintenant les clients sont également invités à entrer dans le programme. Salariés et clients même combat ! A suivre…

Informations recueillies à San Francisco lors du learning tour que nous avons co-organisé en novembre 2008 dans la silicon valley avec 17 entreprises sur le thème : « prendre une longueur d’avance ».

Avec émotion : Generali a décidé de rompre avec le style humoristique utilisé par de nombreux intervenants du secteur. On dit les choses. Certes ce n’est pas rigolo. Mais attend-on beaucoup d’humour de son assureur. La présence de Zidane apporte une juste émotion…Bref, un virage qui fera date dans la communication du secteur !
Génération responsable. Annonces, film, site dédié…

>>http://www.generation-responsable.com/

Vive le contenu avec Les Mutations corporate 2007-2008.
Avec ses « Rendez-vous du sens » Publicis Consultants dispose d’un matériel de réflexion inédit et remarquable. Sur la base de ces rencontres, Eric Giuily a eu l’idée de composer un recueil à la fois état des lieux synthétique et vision prospective. Cet ouvrage analyse douze grandes Mutations Corporate clairement identifiées comme étant au coeur de l’activité des entreprises et des institutions de notre pays et donc de leurs enjeux de communication.

>>En savoir plus

Dans une interview récente au quotidien Les Echos, Joël de Rosnay imagine un avenir entièrement connecté où les technologies de la communication seront à la portée de tous. Il mise sur la pédagogie pour dépasser les peurs que suscitent la complexité et la rapidité des évolutions en cours…

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« Le nouveau visage de la com’ interne » aux éditions d’organisation.
Edouard Rencker, patron de Séquoïa, aborde de façon concrète et avec de nombreux exemples un sujet trop souvent marginalisé alors qu’il est majeur pour accompagner le changement. Tout simplement un bouquin qui redonne envie d'investir dans l'interne !

>>Le résumé

"La perception commence au changement de sensation ; d’où la nécessité du voyage."
André Gide (Paludes, Hubert, mardi)

"Aussi audacieux soit-il d’explorer l’inconnu, il l’est plus encore de remettre en question le connu."
Walter Kasper

« Sociologie du changement » de François Dupuy chez Dunod. Par le patron de Mercer. Un ouvrage référence. Plutôt que des recettes ou modèles, un raisonnement basé sur une appréhension complète des situations.

« Du désir au plaisir de changer » par Françoise Kourilski chez Dunod. Sous influence de l’école de Palo Alto. Stimulant et actuel (Plus de 40 000 ex vendus !).

« Le client est roi », « pour réussir une idée doit être géniale »...pas certain !
C’est l’argumentation de Paul Millier dans « L’antibible du marketing et du management » publiée chez Village Mondial. Parce que la période n’est pas stable, il est assez pertinent de privilégier le changement, et un déséquilibre dynamique…Avec de nombreux exemples pratiques...

Un autre regard sur la réalité marchande est apporté par Lucien Karpik dans « L’économie des singularités » chez Gallimard. Il met en évidence les dispositifs de la connaissance où la communication joue un rôle majeur face au rôle joué par les prix.