Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Après les regroupements, fusions et réorganisations diverses, les principaux acteurs ont décidé de faire évoluer leur métier, dans l’intérêt de leurs clients ! Enfin les approches quali, le travail plus précis sur les cibles et la recherche d’efficacité dépassent la seule approche négo qui banalise la valeur ajoutée des intervenants…

>>L’approche du leader, Carat

>>Le regard d’un indépendant, MEDIATOP

>>Les promesses d’un nouveau patron chez OMD

>>La vision du challenger, KR

Effet retard du pamphlet de Naomi Klein, No logo, relance de la consommation par la baisse des prix (effet Sarkozy), succès du hard discount, part grandissante des MDD, pression des actionnaires qui veulent des résultats immédiats, difficulté de la pub à trouver un langage qui touche plus de 25% de la population (étude Australie), difficulté des médias à prouver leur efficacité…bref, de nombreux responsables d’entreprise retrouvent des vertus à l’effet prix et se demandent si les marques sont toujours capables de porter leurs produits, s’il est toujours aussi important de créer des valeurs immatérielles…

Libération et Le Monde ont récemment fait leur une pour accompagner différents dossiers…sur la remise en cause des marques ! (en collaboration avec Presse+)

>>Article Libération des 25 et 26 décembre

>>Article Le Monde du 1er janvier

En exclusivité pour notre Lettre-Blog, voici les commentaires d’experts qui font référence !

>>Catherine Becker, Directeur de Sorgem International

>>Françoise Bonnal, Présidente de Brand & Business Consulting, groupe DDB

>>Jean-Noël Kapferer, Professeur à HEC et Consultant

>>Hubert Bejui et Pierre-Yves Rambaud de Marque & Co

>>Marie-Claude Sicard, Consultante

>>Pascale Weil, Associé de Publicis Consultants Paris, Stratégie de Marques

Le jeu peut-être un "outil" efficace pour décoder la complexité d’une entreprise ou d’une marque…Fanny Viélajus et Jean-Alain Juteau de Braman Consulting revisitent les techniques du planning stratégique, libèrent la créativité et favorisent une appropriation de nouveaux enjeux pour les acteurs de l’entreprise…

>>Les règles du jeu

Eurorscg C&O vient de réaliser une étude auprès des leaders d’opinion. Cela concerne les rapports de force et les enjeux relationnels de la société française…Ils appellent à un profond renouvellement des formes de pouvoir et à l’émergence d’une nouvelle éthique relationnelle.
Enfin, de bonnes nouvelles…

>>L'essentiel

Diffusé de façon sélective depuis quelques semaines, le travail de l’équipe est remarquable. Ce cahier est une photographie dynamique des mouvements de la société et des nouveaux comportements. Son ambition : aider à mieux comprendre notre société aujourd’hui et en
projectif, celle qui se dessine pour demain.

>>Présentation

Pour inspirer votre réflexion, voici un florilège de remarques et propos que j’ai sélectionné. Dans l’ordre alphabétique : Nicolas Bordas, Président de TBWA France ; Jacques Bouey, Président de BBDO France ; Guy Chauvel Président de J.Walter Thomson; Vincent Leclabart, Président d’Australie; Jacques Seguela, Vice-Président d’Havas.

>>...lire les interviews