Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Chaînes, services de télévision de rattrapage et plates-formes de partage de vidéos proposent des contrats d'écoute différents et propres à leur support, a révélé une étude d'Harris Interactive en ouverture de l'université d'été du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV), qui s'est tenue lundi 17 juin à Paris.

Selon l'enquête, la télévision propose une écoute de détente, conviviale, de découverte, et la publicité est intégrée au contrat d'écoute.

Les sites de rattrapage sont des rendez-vous que l'on se crée et maîtrise. Enfin, les plates-formes de vidéos offrent une consommation au hasard des flâneries, avec des contenus nombreux et disponibles immédiatement.

Plus sur www.snptv.org

Le 26 janvier dernier, lors de la Journée Nationale des Etudes organisée par l’Adetem, Luc Speisser Président de Landor,  nous résumait les évolutions de fond constatées après cinq années passées avec les Landor Families, l’observatoire en temps réel créé par l’agence Landor en 2007. Dans sa présentation, une « anecdote » révélatrice de la valeur attachée à la création de lien dans la société d’aujourd’hui : la même personne qui déclarait aborder ses courses au supermarché en mode « cost killing » est aussi celle qui dépense sans compter pour l’achat de produits verts distribués façon réunion Tupperware. Pourquoi ? Pour créer du lien avec ses voisins :

« J’achète des produits bio via la vente à domicile. On passe un bon moment entre voisins et j’ai le sentiment de faire mieux les choses ». Un axe de réflexion intéressant pour toute marque bio ou, plus largement, engagée dans une démarche éthique.

Il est probable que les récents événements vont conforter le choix des jeunes générations pour l’environnement et le développement durable. A noter que la lutte contre les discriminations figure à égalité puis viennent les arts, le sport et la culture... Tout cela est plutôt réjouissant !
Voici les chiffres par IPSOS :

Selon une étude du BCG réalisée en 2010 dans 109 pays auprès de 5561 dirigeants, les 10 enjeux majeurs pour les DRH :

1. Améliorer le développement du leadership
2. Manager les talents
3. Renforcer l’engagement des salariés
4. Mesurer la performance des salariés
5. Améliorer le management de la performance et la rétribuer
6. Gérer les coûts du travail
7. Réussir des recrutements adaptés aux besoins
8. Faire des RH un partenaire stratégique
9. Planification stratégique des effectifs et des compétences
10. Organiser les process RH

En baisse :

• Favoriser l’équilibre vie professionnelle-vie privée
• Favoriser le changement et la transformation culturelle
• Gérer les évolutions démographiques

Mesurer pour progresser c’est toujours indispensable.
In : les outils faits maison ; pour coller aux vrais besoins mieux vaut des outils simples que l’on utilise régulièrement.
Out : les études trop compliquées, les usines à gaz… Cet outil est totalement exhaustif et complet and so what ?

Les technologies.
Mettre en évidence les conséquences pratiques liées au numérique devient le vrai challenge… Afin d’éviter le tout ça pour ça ?
Les précurseurs : Les prestataires qui prennent des risques en proposant des opérations innovantes. En utilisant les réseaux, les mobiles et la fusion des moyens…
Les archéos : les agences qui racontent leurs performances passées et se rassurent en nous racontant le bon vieux temps. L’œil dans le rétroviseur.

Dans sa lettre sur les signaux faibles, Philippe Cahen sait donner du sens à des événements qui préfigurent des mouvements sans doute plus profonds que le signal détecté ! Ecouter, c’est aussi observer. Un vrai régal…

>> Les signaux du dernier mois

Jean-Pierre Beaudoin, patron de I&E vient d’écrire un excellent essai qui nous aide à mieux comprendre l’opinion. Cet « X » qui qualifie l’opinion parce que souvent insaisissable mérite d’être mieux connue, car elle prend de plus en plus de place. On communique mieux en connaissant ses interlocuteurs. « Le dirigeant à l’épreuve de l’opinion » ou 10 principes de communication à l’usage de ceux qui nous dirigent et de leur entourage, chez Village Mondial.

La mémoire n’est plus ce qu’elle était ! Les découvertes récentes des sciences cognitives bousculent les idées reçues…C’est le moment d’oublier ce que l’on croyait juste !

>>Les mots-clés de la mémoire

Innovacorp vient de nous confier une étude passionnante sur les marques. Au-delà des effets « No Logo », de certaines particularités locales, pourquoi les marques et réseaux traditionnels reculent-ils au profit des MDD et du Hard Discount ?

>>Consulter l’étude (exhaustive)