Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Le 26 janvier dernier, lors de la Journée Nationale des Etudes organisée par l’Adetem, Luc Speisser Président de Landor,  nous résumait les évolutions de fond constatées après cinq années passées avec les Landor Families, l’observatoire en temps réel créé par l’agence Landor en 2007. Dans sa présentation, une « anecdote » révélatrice de la valeur attachée à la création de lien dans la société d’aujourd’hui : la même personne qui déclarait aborder ses courses au supermarché en mode « cost killing » est aussi celle qui dépense sans compter pour l’achat de produits verts distribués façon réunion Tupperware. Pourquoi ? Pour créer du lien avec ses voisins :

« J’achète des produits bio via la vente à domicile. On passe un bon moment entre voisins et j’ai le sentiment de faire mieux les choses ». Un axe de réflexion intéressant pour toute marque bio ou, plus largement, engagée dans une démarche éthique.

François Laurent est un observateur attentif. Co-Président de l’Adetem, il suit les évolutions du marketing avec un regard critique. Aujourd’hui, il souligne la révolution en marche et l’associe à celle du « collaboratif » qui pointe son nez.

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