Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Parce que les artistes nous aident à sortir du cadre, et que dans ce monde qui voudrait être logique il est peut être urgent d’apporter des réponses non conventionnelles, voici un coup de projecteur sur "Over the River" le nouveau projet de Christo.

Christo : « J'ai fui un pays communiste, la Bulgarie, peu après l'insurrection hongroise de 1956. Nos œuvres sont contre toute forme de propagande. Nos œuvres sont l'expression de la liberté: liberté d'esprit, d'imagination et de mouvement. »

« Over the River » est un projet de longue date que Christo avait avec sa femme Jeanne-Claude ; le décès de celle-ci en 2009 n’a pas empêché Christo de poursuivre son projet qui sera peut-être le plus surprenant de son œuvre : l’idée de « Over The River » est de recouvrir de morceaux de toile argentée au-dessus de 65 kilomètres de la rivière Arkansas dans l’Etat du Colorado. Quelle est alors l’actualité en 2011 de ce projet ? L’étude définitive sera rendue par Christo en avril 2011, puisque cette œuvre nécessite un travail colossal : près de 9000 « ancres » seront amarrées à la berge et soutiendront ces pans argentés. Certaines associations riveraines s’opposent à ce projet qu’ils considèrent comme profondément anti-écologique : il entraînera une consommation inutile d’énergie et la véritable invasion de visiteurs de son projet pourra menacer l’écosystème actuel. Christo choisirait-il la création artistique au détriment des préoccupations écologiques actuelles ? L’auteur s’en défend, et voit dans ce projet à la fois une opportunité de développement économique de la région (le coût, estimé à 40 millions d’euros, est bien inférieur aux 200 millions d’euros de retombées prévues par les visiteurs) et un respect profond de l’environnement, puisque les matériaux seront recyclables, « j’y tiens ».

L’expo universelle est un vrai bonheur pour le regard critique des communicants... Car pour le coup, un tel événement fait appel à l’expertise communicante. Il est vrai que l’enjeu est de taille. 500 000 visiteurs par jour ! Comment créer le souvenir pour la marque pays, quel message exprimer ?
Les hors sujets par rapport au thème choisi sont nombreux et le public (90% de chinois) complexe à satisfaire. Il y a les didactiques comme le Mexique. Dans un joli pavillon coloré, il répond en nous inondant de statistiques... un peu ennuyeux. L’Espagne dans une architecture très originale recouverte d’osier, joue tout sur l’émotion, malin et efficace. (Après une progression dans le noir total on est submergé par les flots puis on découvre progressivement une belle danseuse de flamenco andalouse... une mise en scène efficace et gigantesque de photos symboles du pays et enfin un gros bébé de 10m de hauteur qui nous fait un clin d’œil. Les USA sont désarmants, un pavillon sans intérêt architectural, une organisation complexe qui nous fait subir successivement 3 projections dans trois salles, qui promettent un avenir merveilleux  où nous allons sauver la planète en plantant des petites fleurs dans nos cours d’immeubles crasseux, comme si c’était le sujet des chinois... Le tout cautionné par Obama et une mise en avant des sponsors... une ficelle qu’il fallait oser.