Nous accompagnons les entreprises, les agences, les institutions pour leur permettre de mieux communiquer. Cette lettre-blog est adressée à ceux pour qui la communication est un enjeu majeur dans leur activité professionnelle. 
« A l’Est et à l’Ouest un monde qui s’invente ! | Page d'accueil | Demain sera un autre jour ! »
15 septembre 2010
Better city for better life
L’expo universelle est un vrai bonheur pour le regard critique des communicants... Car pour le coup, un tel événement fait appel à l’expertise communicante. Il est vrai que l’enjeu est de taille. 500 000 visiteurs par jour ! Comment créer le souvenir pour la marque pays, quel message exprimer ?
Les hors sujets par rapport au thème choisi sont nombreux et le public (90% de chinois) complexe à satisfaire. Il y a les didactiques comme le Mexique. Dans un joli pavillon coloré, il répond en nous inondant de statistiques... un peu ennuyeux. L’Espagne dans une architecture très originale recouverte d’osier, joue tout sur l’émotion, malin et efficace. (Après une progression dans le noir total on est submergé par les flots puis on découvre progressivement une belle danseuse de flamenco andalouse... une mise en scène efficace et gigantesque de photos symboles du pays et enfin un gros bébé de 10m de hauteur qui nous fait un clin d’œil. Les USA sont désarmants, un pavillon sans intérêt architectural, une organisation complexe qui nous fait subir successivement 3 projections dans trois salles, qui promettent un avenir merveilleux où nous allons sauver la planète en plantant des petites fleurs dans nos cours d’immeubles crasseux, comme si c’était le sujet des chinois... Le tout cautionné par Obama et une mise en avant des sponsors... une ficelle qu’il fallait oser.
La France a fait chic, tant par l’architecture extérieure que par l’aménagement de verdure... Ensuite, cela se gâte un peu. La progression façon Guggenheim New York laisse à voir des vidéos que la lumière extérieure n’aide pas à apprécier et l’ensemble nous est apparu trop didactique. Une bonne idée, les 7 tableaux du musée d’Orsay qui viennent apporter une touche d’émotion pour le moins surprenante en un tel endroit. Lafarge, Michelin et Sanofi-Aventis sont visibles, GDF SUEZ a posé son logo et Louis Vuitton a réussi un joli coup de romantisme pour valoriser ses sacs au bras d’une danseuse, gravure de mode éthérée. Mais résumer ainsi la France est un peu court. Bordeaux s’en tire bien avec une déclaration d’amour de son maire aux Chinois, et une présentation de bouteilles enfermées dans de petites cases transparentes qui permettent de toucher au produit sans pouvoir l’emmener tout en admirant les paysages en fond !
09:45 Publié dans Coups de coeur, Paroles de communicants | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : shanghai, chine, expo universelle, mexique, espagne, usa, france, musée d’orsay, lafarge, michelin, sanofi-aventis, gdf suez, vuitton
Les commentaires sont fermés.