Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Par Emmanuel Collin, Directeur Général de Saatchi & Saatchi France. www.saatchi.fr

Se fonder sur des signes pour identifier et comprendre les évolutions de notre période, une démarche qui a toujours été  d’actualité…
On a épié les signes d’apaisement, de reprise des tensions, et de réconciliation pendant la Guerre Froide. Aujourd’hui l’on guette les signes de la récession, les signes de la stabilisation, les signes de la reprise économique. On s’intéresse aux signes de négociation  en Iran, on se réjouit des signaux de  bonnes résolutions des Etats-Unis et de la Chine pour Copenhague, on s’inquiète des signes de reprise de tension en Israël, tout en se demandant systématiquement si tous ces signes et signaux reflètent une vraie évolution ou une tendance passagère.

…et une démarche qui peut toujours être débattue.
En effet, il n’est pas toujours facile de distinguer le signe révélateur du signe trompeur.

• cf. le débat autour de la juste interprétation des signes de la reprise : sont ils forts ou faibles, reflètent-ils une vraie évolution ou un sursaut temporaire, permettent-ils d’identifier une vraie tendance ou une optimisme passager ?
• cf. l’Américaine Faith Popcorn, « la Nostradamus du marketing », qui pousse l’analyse de signes précurseurs jusqu’à la prévision des tendances futures. Certaines ont été confirmées (le cocooning), d’autres moins (la féminosophie, ou la féminisation de tous produits, des services financiers jusqu’au voitures). 

Mais en conjuguant les signaux, en les lisant à l’aune de la  réalité, on peut nommer, définir,  identifier et tenter de  comprendre les évolutions les plus marquantes de notre époque.

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