Lettre-blog de Bruno Paillet, conseils&annonceurs associés

Le regard des “autres” sur les évolutions du web est stimulant …et sans doute prédictif!
Une formidable présentation des évolutions du web 2.0 .
N’hésitez pas à regarder plusieurs fois ce clip, il y a des idées à prendre à chaque passage…

>>http://www.youtube.com/watch?v=6gmP4nk0EOE

Voici quelques exemples qui illustrent le changement…A compléter pour un prochain numéro si ce petit jeu vous amuse...

>>Pour en savoir plus...

Des abréviations SMS

A2m1 = à demain

A+ = à plus tard

Adr = adresse

Alp = à la prochaine

Apl moi = appelle moi

Asap = dès que possible (as soon as possible)

Bancat = numéro de carte bancaire

Bcoz = parce que (because)

B4 = avant (before)

Bjr = bonjour

C = c’est

Chepa = je ne sais pas

C kan ? = c’est quand ?

Cki ? = c’est qui ?

Cdlt = cordialement

Dak = d’accord

Doc = document

Faq = les questions souvent posées (frequently asked questions)

Fyi = pour info (for your information)

G1pb = j’ai un problème

Id = idée

J’sui oqp = je suis occupé

J’t kit = je te quitte

Kiela = qui est là ?

Lol = mort de rire (laugh out loud)

Mer6 = merci

Msg = message

Np = no problem

Nrv = énervé

Nsp = je ne sais pas

Pls = s’il te plait (please)

Pqu = parce que

R29 = rien de neuf

Snif = j’ai de la peine

Up2u = comme tu

Le principe

Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un objet. C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message. Le schéma de diffusion est donc le bouche-àoreille, on parle d'ailleurs de marketing viral. Il s'inscrit dans une stratégie de diffusion à budgets plus modestes et dans des modes de diffusion ouvent novateurs. Le buzz repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvelés pour faire sensation et donc faire parler. C'est un cas très intéressant où le média est l'objet de la communication et non son moyen

Apparition

Le terme de buzz est assez récent et il a réellement été utilisé en marketing depuis l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et de la communication. En effet, ce mode de diffusion permet une propagation démultipliée des messages, à des rythmes impressionnants et pour de faibles coûts. Par exemple, la création d'un site Internet puis la diffusion du mailing à un premier groupe cible permet, si l'information est suffisamment répercutée, que se crée le buzz et que naisse le succès pour le produit ou l'entreprise initiatrice.

Les limites du genre

Par son mode de diffusion anarchique, le buzz peut être un outil de marketing dangereux. En effet, ce sont les consommateurs qui s'emparent du message et, comme souvent dans le cas d'une rumeur, ils peuvent le modifier, le détourner contre le produit ou l'entreprise. Le succès de ce type d'initiative amène les entreprises à reprendre ce thème pour toucher leurs populations cibles à moindre frais et sur le mode de la surprise. Cependant, c'est une affaire de spécialistes qui doit être savamment contrôlée sans toutefois étouffer la créativité ou la diffusion par une présence trop forte. C'est au prix de ce difficile exercice sur une ligne de crête que peut naître le buzz, garant du succès d'un lancement de produit ou de la notoriété d'une offre.

Quelle méthode ?

Le métier, depuis quelques années, s'est spécialisé avec des agences qui font du conseil en buzz marketing. L'idéal est de viser d'abord des leaders d'opinions, des spécialistes dans le domaine concerné ou des fans de la marque qui seront d'excellents relais de l'information et se l'approprieront, faisant disparaître la volonté (parfois stérilisante) du marketing de l'entreprise. Le concept est de promettre très peu et de fournir/donner beaucoup pour satisfaire le client et encourager la propagation du message de l'entreprise : Underpromise and Overdeliver.

(in Wikipédia)

Répondant aux détracteurs de l’individualisme, François de Singly analyse l’idéal humaniste de l’individualisme, en tant que philosophie de la responsabilité partagée.
Son dernier ouvrage, L’individualisme est un humanisme (Editions de l’Aube), explore en 120 pages les fondements idéologiques de l’individualisme pour y voir un humanisme moderne.

>>Le propos de son livre

La mémoire n’est plus ce qu’elle était ! Les découvertes récentes des sciences cognitives bousculent les idées reçues…C’est le moment d’oublier ce que l’on croyait juste !

>>Les mots-clés de la mémoire

Au delà des concepts créatifs, la stratégie des moyens devient un « booster » d’efficacité. Le Gunn Report of Media nous présente le palmarès 2005 et un rapide descriptif des meilleures réalisations (in english). Un nouveau champ de compétitivité à investir.

>>Le rapport du Gunn Report of Media

Cela tombe bien, ce mois ci, vous avez sûrement envie de cadeaux…D’en recevoir, naturellement, mais aussi d’en faire ! Alors si vous voulez quelques idées complémentaires, voici la short-list de conseils&annonceursassociés.
« Quand je paye une dette, c’est un devoir que je remplis ; quand je fais un don, c’est un plaisir que je me donne. »
Jean-Jacques Rousseau

>>Idées de cadeaux !

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