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17 juillet 2013
La marque France !
Philippe Lentschener a déclaré qu’il souhaitait capitaliser sur les travaux existants (Allusion, j’imagine, à Jean-Noël Kapferer qui a piloté un intéressant document dans la Revue française de Gestion et à Denis Gancel qui avec la caisse des dépôts avait déjà éclairé le sujet avec son observatoire de la marque France), et il vient de rendre son rapport.
Robert Zarader est l’autre communicant qui compose ce groupe de pilotage avec Clara Gaymard (GE), Michel Pradel (Toyota) et Agnès B. Pour eux, le récit de la marque France doit être économique…
Trois grands chapitres éclairent ces premiers travaux : l’amour des gestes et savoir-faire, la capacité à penser, imaginer et initier puis l’art de la surprise.
Viennent ensuite de nombreuses propositions pratiques qui sont à challenger. La salle qui a accueilli cette présentation a réagi positivement…
Comme si on avait tous envie de stopper le « french bashing », trop c’est trop…
C’est le moment d’encourager cette initiative plutôt bien partie en consultant un premier rapport de qualité et en donnant son avis sur le site www.marque.france.fr
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